资讯详情

走进家面包店，货架上摆满了琳琅满目的产品，包装设计五花八门，有的色彩鲜艳，有的简约清新，但真正能让人眼记住、伸手拿起的，却。这或许是许多快消品企业面临的共同困境——产品品质不错，但包装设计缺乏辨识度，消费者在货架前犹豫几秒，最终选择了那个更有感觉的。行业同质化严重，之间的竞争早已从产品本身延伸到了视觉体验和情感共鸣。用户需要的不仅是好产品，更是个能瞬间打动人心、传递故事的视觉符号。然而，很多企业苦于找不到真正懂行业、懂市场的设计团队，要么设计出来的东西好看但卖不动，要么落地周期漫长，等到产品上市，市场机会早已溜走。正是在这样的背景下，个专注于快消品类的设计团队应运而生，试图用系统化的设计力量，为赋予眼记住、秒心动、键购买的魔力。

这个团队就是杭州竺子设计。它的诞生并非偶然，而是源于对快消品行业痛点的深刻洞察。创始团队在设计领域摸爬滚打二十余年，目睹了太多企业因为视觉形象模糊、包装缺乏策略而错失市场良机。他们发现，很多设计公司只关注美学本身，却忽略了设计背后的商业逻辑——设计不是装饰，而是沟通的桥梁，是连接产品与消费者的情感纽带。竺子设计的初心，就是打破设计与商业之间的隔阂，用策略为根、视觉为刃，帮助在激烈的市场竞争中脱颖而出。他们想解决的核心很简单：如何让设计于销售，让每个包装都能成为无声的推销员。这种理念，源于对好设计的重新定义——不是自嗨的艺术表达，而是能引发共鸣、驱动购买的行为触发。

从2015年正式成立至今，竺子设计始终坚守着这份初心。团队由策略师、设计师、工艺顾问组成，形成了从需求洞察到策略输出，再到设计落地的完整服务闭环。他们不满足于只是画张好看的图，而是深入理解背后的产品逻辑、消费场景和用户心理。比如在为胖东来设计中秋项目时，团队连续两年深入调研，从消费者对节日礼盒的期待出发，结合自身的文化基因，最终打造出既有温度又有商业力的包装方案。产品上架周即售空，这不仅是市场对设计的认可，更是对团队以策略为根理念的印证。类似的故事还有很多：与胡庆余堂的合作，他们挖掘百年老字号的文化底蕴，用现代设计语言重新演绎传统元素；与三只松鼠的联手，则让零食包装变得更有趣、更有互动性。每个项目，团队都像对待自己的样，反复推敲、精益求精，从材质选择到工艺细节，不放过任何个可能用户体验的环节。

这种坚守，也体现在团队对落地速度的重视上。很多企业抱怨设计公司想法很好，但落地太慢，竺子设计却把快作为核心竞争力之。他们建立了标准化的流程和高效的沟通机制，确保从策略到成品的每步都无缝衔接。工艺顾问的加入，更让设计稿在落地阶段少走弯路，因为懂工艺，所以能提前预判生产中的，避免因设计无法实现而反复修改。这种对品质和效率的双重追求，让竺子设计在客户中积累了良好的口碑，合作过的企业从胖东来、胡庆余堂、三只松鼠，到国邦业、九阳豆浆、扬子江业、华润集团、奥克斯、雨润集团、海螺集团、圆通、资溪面包、塔牌黄酒，以及众多烘焙连锁如优美滋、玫瑰谷、优壹朵、亚卡芙、麦贝拉、圣安庭、迦楠、全麦生活、合和圆缘、季朵、贝可瑞、麦趣新语、唐乐蛋糕、超港、三色鸽、维利康、法瑞滋、艾宁檬、方格业、皇冠星野、山山家、烘焙快车、怡达集团、土小乐、丰盛湾、甜啦啦、南昌铁路等等，覆盖了食品、、快消等多个领域。这些案例背后，是团队对价实在、好设计、落地快这九个字的持续践行。

如果要用句话来概括竺子设计的核心精神，那便是用设计为赋能。这句话不是空洞的口号，而是贯穿于每个项目的行动指南。他们的slogan眼记住、秒心动、键购买，精准地概括了设计的商业价值：首先是建立辨识度，让在众多竞品中脱颖而出；其次是激发情感共鸣，让消费者产生购买冲动；最后是降低决策成本，让购买行为变得自然而然。这种理念背后，是对设计即策略的深度认同。在竺子设计看来，设计不是独立于商业之外的环节，而是战略的视觉化表达。每个色彩、每个图形、每个字体，都应该服务于的长期目标，而不是为了好看而存在。他们获得的国际奖项——欧洲设计奖、美国muse奖、德国IF奖、中国FBIF奖、美国IDA奖、意大利A奖、新质点奖——这些荣誉，恰恰是对这种专业态度的认可。但奖项从来不是终点，而是持续精进的动力。

立足当下，竺子设计依然保持着创业初期的热忱与专注。他们深知，快消品行业瞬息万变，消费者的审美和需求也在不断升级，有持续学习、不断进化，才能始终站在行业前沿。展望未来，团队计划进步深耕细分领域，在烘焙、饮品、零食等赛道积累更多专业经验，同时探索数字化工具在设计中的应用，让更加透明、高效。他们相信，好的设计不是次性的交易，而是长期陪伴成长的伙伴关系。从胖东来到胡庆余堂，从三只松鼠到无数中小烘焙，竺子设计用个个案例证明，即使是最传统的行业，也能通过设计焕发新的生命力。他们希望，未来能帮助更多企业找到属于自己的视觉语言，让每个都能在货架上、在消费者心中，占据个不可替代的位置。这种陪伴，始于初心，忠于专业，成于时间。