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　　在 2015 年砍掉 Fire Phone 智能手机产品线之后，亚马逊目前又在开发“Ice”(冰)品牌的新智能手机。

　　与 Fire Phone (火)主要针对美国和若干西方市场不同，亚马逊“Ice”品牌的新智能手机主要着眼于印度等新兴市场。据悉，亚马逊 Ice 手机将搭载最新版 Android 操作系统，并带有 Gmail、Google Play 等谷歌移动服务。把谷歌的移动服务植入到亚马逊的设备当中，对后者而言意味着战略的重大调整，因为亚马逊目前推出的一系列 Android 平板电脑中均不预装谷歌的应用。

　　亚马逊内部选择“Ice”作为商标，主要是希望让这款产品摆脱 Fire Phone 灾难性结局。不过目前尚不清楚亚马逊最终是否会采用“Ice”作为新款智能手机的品牌。截至目前，亚马逊方面对此未予置评。

　　消息人士称，亚马逊最快将于今年在印度市场推出一款智能手机。在该公司目前测试的智能手机当中，一款设备的显示屏在 5.2 英寸至 5.5 英寸之间，配置 1300 万像素的后置摄像头，2GB 内存，16GB 的存储空间。这款智能手机将搭载 Android 7.1.1 操作系统，并带有谷歌的智能语音助手。该产品配置 Snapdragon 435 处理器，在手机背部配置了指纹识别器。据悉，这款产品的售价仅为约 93 美元，不过最终的售价将会在正式发布时对外公布。

　　测试该款设备的消息人士称，Ice 手机并没有预装亚马逊的 Alexa 语音助手。不过考虑到 Ice 手机预装的软件尚未最终敲定，Alexa 可能在发布时进入这款设备。

　　目前尚不清楚亚马逊在何时启动了 Ice 手机项目。该公司在 2014 年发布了 Fire Phone，但因为市场反应非常平淡，在上市一年之后，亚马逊宣布已出清所有的 Fire Phone 库存，且不会“更新库存。”

　　Fire Phone 具备 3D 显示技术和影像识别技术。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)力推这款智能手机的主要原因，是希望用户能够更简单的通过亚马逊网站购买商品。但是自 Fire Phone 上市之后，这款产品迟迟未能打开销售局面，迫使亚马逊在推出 Fire Phone 仅三个月之后，便将带有运营商合约的该产品销售价从 199.99 美元下调至 99 美分。Fire Phone 上市后被指残次品太多，且许多用户抱怨体验非常糟糕，其中的原因之一便是这款设备不支持谷歌应用商店 Google Play。

　　市场分析师对此表示，对于希望在新领域进行扩张的亚马逊而言，在智能手机领域占有一席之地非常重要。“亚马逊目前面临的主要挑战之一，是除去电子商务业务之外，该公司的生态体系非常疲弱，在美国和若干个市场之外尤为明显，”Jackdaw Research 分析师简·道森(Jan Dawson)表示。他说，通过在新兴市场推出智能手机，能够让亚马逊把自己的设备与应用、服务捆绑在一起，从而在这些市场扩展其生态圈。 “这种全新的战略与 Fire Phone 的战略完全不同，所以这也需要亚马逊采用不同的方法，”道森说。

　　不过道森也认为，即便是亚马逊承诺将在印度市场投入 50 亿美元，在该市场销售自有品牌的手机也会面临挑战。截至目前，亚马逊还未证明印度市场是否需要该公司的智能手机。当亚马逊需要与接近于零利润的中国制造商争夺市场时，该公司对印度市场的投资起不到任何帮助。