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今年的WWDC对投资者来说相当重要。年初，库克为苹果设定了一个相当大胆的目标：2020年让公司服务业务(包括App Store)营收翻番，而参与WWDC的开发者们就是实现这一目标的关键。苹果对讨好开发者可是轻车熟路，它们在编程教育上投入巨资，除了在天才吧开课，苹果还从娃娃抓起，推出了Swift Playgrounds这款寓教于乐的编程游戏。此外，苹果还能保证开发者能有个稳定的收入，自2008年推出以来，App Store已经付给开发者700亿美元。
想要继续笼络住开发者，苹果需要解决前进路上的4大挑战：
1. 让Siri更具竞争力
去年，著名的科技博主莫博士曾感叹为何Siri“如此木讷”。上个月CNBC的一项测试也得出了类似结论，在回答问题时，Google Assistant比Siri的表现好多了。传闻显示，苹果正在准备一款Siri智能音箱，它很有可能在WWDC上正式亮相。不过，要想让这款产品大卖，围绕Siri的开发力度必须加码。专攻企业级虚拟助手的Inbenta公司CMO福瑞斯特表示，现在的开发平台很多，苹果想留住好的开发者可是要花大力气。开发者喜爱App Store是因为他们的工作能轻松在这里变现，如果Siri音箱不能帮开发者赚钱，再多的花言巧语也没有用。不过，福瑞斯特认为苹果在工业设计上的巨大影响和与奢侈品牌的合作是它们的巨大优势。此外，苹果重视用户体验，最近它们对自动化技术也加大了投入，因此Siri智能音箱的易用性可能会高于市面上其他产品。
2. 内容!VR和AR都不能少
对开发者来说，搞清苹果服务业务的战略也相当重要，这样才能找到正确的切入点。举例来说，在去年的WWDC上，苹果对Apple Music进行了重大升级，而今年苹果可能就会在视频领域发力。除此之外，苹果可能还在为新款iPhone准备AR或VR功能，如果它们想让这些功能发布时就有诸多玩法，现在就要告诉开发者如何开发应用和搭建体验了。“苹果会发布iOS 11并为iPhone和iPad带来新的功能。”著名分析师蒙斯特说道。“不过问题是，iOS 11到底能透露多少苹果在AR领域的野心?”
3. Mac和iPad该如何更新?
苹果公司的诞生是建立在Mac之上的，但近些年来这家电脑公司却把主要精力放在了手机上，就连库克自己都承认Mac的更新有些拖沓了。有趣的是，苹果对iPad也不死心，它们把许多宝贵的精力分到了这里，但即使冠上了Pro之名，iPad也很难完成许多生产力任务。今年的WWDC上，Mac和iPad产品线都会有更新，苹果迫切需要区分两款产品的使用场景，同时向开发者证明它们依然专注于Mac。
4. 解决中国市场销量下滑窘境
一直顺风顺水的中国市场现在成了苹果的噩梦，据Warren Capital估计，今年4月iPhone在华销量同比下滑14%。“这段时间iPhone在中国确实卖的不好。”Longbow分析师哈里森在研究报告中写道。“本土厂商的崛起是一方面，消费者持币待购等iPhone 8是另一大问题。”不过，苹果还有个致命问题：那就是其简单易用的集成软件系统对中国用户吸引力不大。Stratechery公司创始人汤普森解释称：“苹果的根本问题就出在这里，与世界其他国家不同，中国人不太在意操作系统，他们更重视应用，比如对市场有绝对统治力的微信。”
互联网女皇上周发布的报告显示，中国用户每天花在手机上的时间有29%都被微信拿走。“微信在iOS和安卓上体验相同，这就意味着即使不用iPhone，中国用户的日常生活也不会受到影响。”汤普森写道。此外，汤普森还表示，去年的WWDC上，苹果就频频向中国市场示好，如何延续这一政策并打动中国用户的心对苹果来说异常关键。
