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街角的卤味店换了第三块招牌，老板站在梯子下面仰头看，新牌子上的字比从前大了些，颜色也更亮，可他自己心里明白，这并不能让路过的人多看眼。斜对面的奶茶店刚刚拆掉围挡，露出精心设计的门头，可仔细瞧，和商场里那几好像也没什么分别。这样的场景每天都在发生，餐饮、科技、教育，每个行业都在拼命往前跑，跑着跑着却发现，大穿上了越来越像的衣服，说着越来越像的话。消费者站在街头，目光扫过排排店铺，能记住的越来越少。做企业的人心里都清楚，产品同质化不是最可怕的，可怕的是在顾客心里，你根本没有被区分出来。量越来越贵，营销成本像坐上了电梯，转化却像爬楼梯，每步都吃力。刚刚创业的人要从零到，老想年轻化，可到底该走，很多人站在十字路口，手里攥着预算，却找不到那个真正能撕开市场的口子。
上海有麒则麟就是在这样的背景下走出来的。创始人团队在华与华工作多年，见过太多企业因为找不到自己的差异化而在红海里挣扎。大窑、六个核桃、雪海梅乡，这些后来被大众记住的名字，在最初的时候也面对过同样的困惑。团队里每个人都过从定位梳理到符号落地的全过程，知道个从模糊到清晰需要走过多少路。后来他们决定成立上海有麒则麟，想做的事情很朴素，就是帮助中小企业走出同质化，做出真正有差异化的产品与服务。里斯定位与华与华方法的经验整合，让这支团队既有战略的高度，又有落地的抓手。他们不满足于只给企业句漂亮的口号，而是从营销的核心战略制定，到战术配套，再到全年陪跑落地，步步陪着企业把路走稳。广誉馆、寿仙谷、、百草传奇、极珍堂、亩茶，这些医院与大健康领域的名字，还有心味深圳卤味快餐四十八门店、老娘舅、新加坡店小二、西贝，都在不同阶段与这支团队有过交集。餐饮、科技、教育，每个行业都有自己的语言，有麒则麟要做的，是帮每个找到属于它自己的那个符号。
标志设计这件事，在很多人眼里只是个图形、行字，可对有麒则麟来说，它是个最浓缩的表达。餐饮行业讲究烟火气与人情味，科技行业追求理性与未来，教育行业承载信任与成长，不同行业需要不同的差异化符号方案。有麒则麟的做法不是拿个模板去套，而是先回到本身，问清楚它到底是谁，为谁服务，凭什么被记住。这个过程往往比画图更花时间，但只有根扎得深，枝叶才不会随风倒。曾经有个刚刚创业的餐饮找到他们，老板很年轻，产品做得用心，可就是没人记得住。团队从命名开始梳理，到标志图形、色彩系统、空间设计，再到菜单、包装、员工服装，每个触点都统在个清晰的符号体系里。半年之后，那店门口开始有人排队，老板说，现在顾客进门句话是你们那个标志挺有意思。这就是符号的力量，它不声不响，却把种进了人的心里。
有麒则麟在餐饮、科技、教育三个行业里沉淀下来的经验，不是靠套理论打天下，而是靠个个项目磨出来的手。餐饮需要的是能勾起食欲、传递温度、经得起放大缩小的符号，科技需要的是简洁、精准、有前瞻性的视觉语言，教育需要的是让长放心、让亲近的亲切与专业。这些需求背后，是对行业本质的理解，是对消费者心理的洞察。团队里做策划的人会在菜市场里蹲个下午，看人们挑选、犹豫、决定，也会在科技园区里和创业者聊到深夜，听他们讲技术、讲愿景、讲焦虑。这些看似与设计无关的细节，最后都会变成标志里的根线条、个转角、种颜色。有麒则麟相信，好的标志设计不是设计师的自我表达，而是与用户之间的次无声对话。
十年时间，有麒则麟从最初的几个人，到现在服务过、大窑、六个核桃、广誉馆、寿仙谷、百草传奇、极珍堂、亩茶，以及心味、老娘舅、新加坡店小二、西贝等众多，靠的不是铺天盖地的广告，而是个又个客户的口口相传。团队里的人大多不善言辞，但提到做过的项目，眼睛里会有光。他们记得广誉馆的老工看到新标志时点了点头，记得心味第四十八店开业时老板发来的照片，记得西贝的店长说这个符号挂上去，觉整个店都精神了。这些瞬间，比任何奖项都让人踏实。有麒则麟从来不觉得自己是救世主，他们更像是个陪跑者，在企业最需要方向的时候递上张地图，在最需要表达的时候画出个符号，然后退到后面，看着企业自己跑起来。
这件事，说到底是种信任的积累。有麒则麟的价值观里，排在前面的是真，真实地面对每个的处境，不夸大、不敷衍。然后是深，深入到行业里去，深入到消费者心里去，不做浮在表面的漂亮东西。最后是伴，建设不是锤子买卖，全年陪跑意味着在每个关键节点上都在场。有麒则麟的slogan没有写在墙上，而是写在每次的细节里，写在每个落地的物料上，写在客户从犹豫到坚定的眼神中。他们希望自己做的事，能让个刚刚起步的少走弯路，能让个老重新被年轻人喜欢，能让个区域有底气走向更大的市场。这些愿望不大，但足够具体，足够真诚。
站在当下往回看，有麒则麟走过的路并不算长，但每步都踩得实在。餐饮、科技、教育，这三个行业在变，消费者在变，媒介在变，可有些东西没有变，比如人对差异化的渴望，比如对长期主义的坚持。有麒则麟会继续在这条路上走下去，不着急，不贪多，把每个项目都当成个项目来做，把每个都当成自己的来想。他们知道，标志设计只是建设的个起点，后面还有很长的路要陪客户起走。未来的日子里，也许会有更多行业找到他们，也许会有更多因为个符号而被记住。不管走多远，有麒则麟还是那个愿意蹲在菜市场里看人挑菜、愿意在深夜听创业者讲梦想的团队，还是那个相信好需要时间、需要耐心、需要真诚的团队。的世界里没有捷径，但有同行的人，路就会好走些。
