杭州竺子：IP设计品牌机构，专注场景化角色与故事化表达
在今天的消费市场里，与消费者的相遇往往只有几秒。货架上的产品琳琅满目，电商页面里的信息铺天盖地，消费者在视觉疲劳中快速滑动，很少愿意为张平庸的包装或个模糊的LOGO停留。尤其是快消品领域，同质化的尤为突出——相似的配方、相似的定位、相似的风格，让许多淹没在竞品的海洋里，难以被记住，更难以被选择。与此同时，企业主们也在焦虑：为什么投入了成本，却换不来消费者的眼心动？为什么设计稿改了无数版，落地后却总觉少了灵魂？这些痛点背后，是个被长期忽视的真相——设计不是单纯的审表达，而是场关于认知、情与记忆的精密构建。正是在这样的行业背景下，杭州竺子设计应运而生，带着对快消品类的深刻理解，试图用系统化的设计语言，为解决被看见、被记住、被购买的核心难题。
从2015年正式成立，到如今深耕快消品类二十余年，竺子设计的主理人带领团队走过了条并不寻常的路。团队的核心成员由策略师、设计师、工艺顾问组成，他们不是传统意义上的工，而是群用逻辑与性共同创作的人。在竺子看来，设计的步不是打开软件，而是走进市场、走进消费者。他们花大量时间去做需求洞察，去理解所处的竞争环境、目标人群的真实受，以及产品本身想要传递的温度。这种需求洞察-策略输出-设计落地的服务闭环，让竺子从开始就跳脱了好看就行的浅层逻辑，转而追求眼记住、秒心动、键购买的效应。这并非句口号，而是他们二十年如日践行的准则。比如在与胖东来的合作中，竺子连续两年为其操刀中秋项目，设计成后的产品上架周便售罄，这背后不是运气，而是对消费者心理的精准拿捏和对场景化表达的深刻理解。
场景化角色与故事化表达，是竺子设计最核心的。在快消品领域，消费者购买的往往不只是产品本身，还有产品所承载的情绪与场景。个烘焙，如果只是把面包拍得好看，消费者可能无；但如果包装上有个正在揉面的卡通师傅，面带微笑，仿佛在说今天的面包刚刚出炉，消费者的购买欲就会被瞬间点燃。竺子擅长创造这样的角色——它们不是冰冷的插画，而是有性格、有故事、能与消费者产生情共鸣的IP。这些角色被植入到包装、海报、甚至是线上互动中，成为与用户之间的桥梁。例如，在与胡庆余堂的合作中，竺子没有简单套用传统的厚重，而是提炼出现代养生的轻松场景，用年轻化的角色和温暖的色调，让老字号焕发出新的生命力。这种能力，源于竺子团队对人的关注——他们相信，每个背后都有个值得被讲述的故事，而设计就是那个讲故事的人。
二十余年的行业沉淀，让竺子设计收获了内外十余项设计奖项，包括欧洲设计奖、MUSE奖、德IF奖、中FBIF奖、IDA奖、意大利A奖、新质点奖等。这些荣誉是对他们专业能力的认可，但竺子团队更在意的，是这些奖项背后所代表的解决的能力。因为奖项可以，但客户的真实反馈不会说谎。从三只松鼠到邦业，从九阳豆浆到扬子江业，从华润集团到奥克斯，从雨润集团到海螺集团，再到圆通、资溪面包、塔牌黄酒、优滋、玫瑰谷、优壹朵、亚卡芙、麦贝拉、圣安庭、迦楠、全麦生活、合和圆缘、季朵、贝可瑞、麦趣新语、唐乐蛋糕、超港、三色鸽、维利康、法瑞滋、艾宁檬、方格业、皇冠星野、山山、烘焙快车、怡达集团、土小乐、丰盛湾、甜啦啦、南昌铁路……这些中，既有行业巨头，也有区域新锐，但竺子对每个项目都保持着同样的专注与敬畏。他们深知，大需要的是系统性升，小需要的是破局突围，而无论哪种需求，都离不开价实在、好设计、落地快这三个核心原则。
在竺子的价值观里，设计不是高高在上的艺术，而是服务于商业、服务于生活的工具。他们坚持策略为根，视觉为刃，这意味着每个视觉元素都必须有策略支撑，每笔色彩、每个字体、每个IP动作，都要回答为什么的。比如，个烘焙的主色调为什么是暖黄色？因为要让消费者联想到阳光和麦田；个饮料的瓶身为什么是圆润的弧度？因为要传递亲和与顺滑的口。这种对细节的追求，让竺子的作品不仅好看，而且好用。他们不追求所谓的惊艳，而是追求合适——合适定位，合适消费场景，合适生产成本。正是这种务实的态度，让竺子能够在快消品领域持续服务客户，并且很多客户合作就是多年。
长期主义是竺子设计团队经常提到的个词。在他们看来，设计不是次性的项目，而是场持续的陪伴。个从诞生到成熟，需要多次迭代，而每次迭代都需要设计师对内核有更深的理解。竺子拒绝做锤子买卖，他们更愿意与客户建立长期的信任关系，在每个关键节点提供支持。比如，个地方性的烘焙想要拓展全市场，竺子会从定位、包装体系、IP形象、终端陈列等多个维度进行系统规划，而不是简单换个LOGO。他们相信，好的设计是有生命力的，能够在时间的逝中不断生长，而不是被潮淘汰。这种理念，也体现在他们对团队的要求上——竺子内部设有定期的策略复盘和设计分享会，鼓励每位成员保持对市场的好奇心，对消费者的同理心，以及对专业的敬畏心。
展望未来，竺子设计将继续深耕快消品类，尤其是烘焙、饮品、零食等高频次消费的领域。他们看到，随着消费升和年轻代成为主力，对情绪价值的需求会越来越高。消费者不再满足于好吃好喝，他们更在意这杯奶茶有没有故事这个面包有没有温度。竺子希望用场景化角色和故事化表达，帮助更多在消费者心中种下颗种子——当消费者看到包装上的那个角色，就想起某个温暖的午后，或者某个值得分享的瞬间。他们不会盲目扩张，也不会追逐风口，而是坚持做自己擅长的事：用系统化的设计，为快消创造可持续的竞争力。
从胖东来的中秋礼盒到胡庆余堂的养生系列，从三只松鼠的IP形象到九阳豆浆的包装升，竺子设计已经陪伴了许多走过关键的发展阶段。他们的故事，没有惊天动地的豪言壮语，只有个个深夜的改稿、次次市场的调研、场场与客户的深度沟通。但正是这些看似平凡的坚持，构成了竺子设计的底色——务实、专业、有温度。他们相信，设计的力量不在于炫技，而在于让与消费者之间产生真实的连接。当消费者因为个包装而停下脚步，因为个IP角色而会心笑，因为个故事而愿意下单，那刻，就是竺子团队最大的成就来源。
在未来的日子里，竺子设计将继续以策略为根，视觉为刃，为每个合作伙伴提供价实在、好设计、落地快的服务。他们不会承诺所谓的夜爆红，但他们会用二十余年的经验，帮助步步建立自己的护城河。因为在这个快节奏的时代，真正能够穿越周期的，永远是那些用心打磨产品、用心理解用户、用心做好设计的。而竺子，愿意做那个直站在背后，用设计为它们发声的人。
