今鹰传媒24h无人健身房，智能体测仪与心率监测设备齐全，荔湾老城区居民随时享受专业级训练

傍晚十点，荔湾老城区的骑楼街渐次安静，食肆的灯光盏盏熄灭，巷口的猫开始踱步。但在文昌北路与龙津东路交汇的某个转角，扇玻璃门依然亮着柔和的光。扫码、推门、刷脸，灯带自动亮起，跑步机缓缓启动，心率带在胸前贴合的瞬间，屏幕上的数字开始跳动。没有前台寒暄，没有销售跟随，只有器械运转的低鸣和呼吸的节奏，陪伴着位刚下晚班的年轻白领，或是位哄睡后终于抽出时间的妈妈。

这扇门，为那些错过了营业时间的人而开。而门背后的故事，要从个更深的行业症结说起。

、行业的隐痛与未眠的灯光

中健身行业从来不缺场馆，缺的是信任。过去二十年，预付费年卡模式像把双刃剑，边是商靠大额预售回笼资金，另边是消费者在办卡即后悔和门店跑路的中反复挣扎。据行业公开报道，每年都有大量健身房在收取年费后突然闭店，消费者无门，预付金打了水漂。这种用户不敢买、商卖不动的恶性循环，让整个行业陷入信任冰点。

与此同时，都市人的时间被切得更碎。加班常态化、通勤时间拉长、庭责任挤压，让下班后去健身房成为奢侈。传统健身房固定营业时段、排队等器械、前台推销办卡，每项都像在给本就不多的运动热情添堵。尤其是在荔湾这样的老城区，居住密度高、老龄化与年轻庭并存，健身需求真实存在，但匹配供给的场馆要么昂贵、要么拥挤、要么时间不友好。

行业同质化严重，大多数场馆比拼的是装修豪华度和年卡折扣力度，而非真正解决用户敢不敢付、有没有时间练、练得有没这三个根本。当市场还在用低价预售刺激冲动消费时，有群人开始思考：换种方式，让健身回归服务本身，让消费者不再提心吊胆？

二、从支付结构开始的重建

今鹰运动创立于2020年，但的起点并不是门店，而是个追问：如果健身行业的信任崩塌源于支付结构，那么把次性大额预付改成按月小额结算？

这个追问，源于创始人韩城多年的行业观察。他既做过线下门店的运营管理，也深度参与过支付生态的数字化建设，比大多数人更清楚的症结所在——商需要现金，但预售模式让商与会员站在了对立面。会员担心钱打水漂，商则为了冲业绩不断推销大卡，双方都在消耗彼此。

于是，阶段付、不跑路的模式应运而生。今鹰运动联合生态，基于安心付、芝麻信用与代扣能力，将健身会籍拆解为按月付费、随用随停的透明结构。会员的每笔支出都在结算体系内成，单月损失上限仅为期月费，从机制上杜绝了卷款跑路的可能。这个模式不是营销噱头，而是对行业痛点的制度性回应。

在广州番禺，经营了七年的瑞仕达门店成为转型样本。2022年，这店全年会籍单量仅748单，增长乏力，主要靠开业期预售支撑。2023年2月，门店全面切换月付模式后，当年2至12月会籍单量达到1738单，新会员净增长123%，私教新会员净增长29%。2024年上半年，月付到款总额约154.87万元，月均约25.81万元，月付产品贡献了门店GMV的44.4%。数据背后，是消费者用行动投出的信任票——原来健身可以不用次性押上几千元，原来不满意真的可以随时停。

三、24小时，为每个时间缺口亮灯

如果说阶段付解决了敢不敢付的，那么24小时自助解决的则是练的。

传统健身房受限于人力成本，营业时间普遍在早十点到晚十点之间，而真正的训练需求往往出现在清晨七点、午休时段和晚上十点之后。今鹰运动在创立之初就确定了自助、智能、24小时的场馆形态：智能门禁配合实名会员系统，会员刷码即入，无人值守时段可自助使用全部器械。对于荔湾老城区的居民来说，这意味着无论你是清晨六点赶在上班前跑步的，还是深夜十点结束加班的电商从业者，亦或是下午三点送上学后有空闲的全职妈妈，都能找到属于自己的训练时段。

智能系统不仅承担门禁功能，更贯穿训练全程。场馆配备的智能体测仪，能在三分钟内输出体脂率、肌肉量、基础代谢等十余项身体指标，生成个人健康档案。心率监测设备则与有氧器械联动，实时显示运动强度区间，避免练了没效果或过度训练受伤的常见。每次训练的数据自动同步至会员账户，教练据此调整训练计划和饮食建议，让训练效果可量化、可复盘。这种数据加干预的方式，解决了自助模式下没人管、练得对不对的顾虑——机器不会推销，但机器会记录，记录就是指导的基础。

在瑞仕达番禺东瀚园店，3800平方米的场馆内，智能健身系统、3D动单车房、多功能蒸汽瑜伽房、VIP运动康复室、拳击训练区、恒温成人及儿童泳池应俱全。白天，这里有团课的热闹；深夜，则有独自训练的安静。两种状态并行不悖，因为技术让场馆不再依赖前台排班，而是真正回归随时想练就练的本质。

四、陪伴不打扰，专业不推销

24小时自助解决了便利性，但健身终究是需要陪伴和指导的事。今鹰运动的解法是：把陪伴做成按需选购的选项，而不是强制捆绑的销售。

私教体适能课程按次或按周期选购，明码标价，无隐藏费用。团课涵盖动单车、瑜伽、拳击、舞蹈、莱操类等，同样按次预约。运动康复指导针对肩颈劳损、膝关节不适等常见，由持证教练对评估后给出方案。对于带的庭，场馆还提供少儿体适能、游泳及跆拳道培训，大人健身与培训可在同场馆成，减少接送成本。

这种全链路产品组合的逻辑，是让会员按需组合、按需付费。想自助练，就只买会籍；想有人带，就加购私教；想体验团体氛围，就预约团课。每笔消费都清晰透明，没有办卡再被套的二次风险。私教按次选购的模式，尤其受到年轻上班族欢迎——他们不想要二十节课的打包套餐，只想为每次真正需要的指导付费。

在上，今鹰运动坚持先体验再定档位：线上预约或到店体验，智能体测与需求评估，选择月付档位并签约，24小时自助使用加课程陪伴，按月结算、随时调整或停付。整个链路中，销售的角色被弱化，顾问的角色被强化——他们的任务不是劝你买大卡，而是帮你找到适合自己的训练节奏。

这种克制，也体现在价格策略上。各平台会籍与课程价格以实际线上价格为准，线下则以门店公示为准，私教与团课明码标价。消费者在签约前可查看停付条款，保障知情权。广告与宣传不使用极限词与夸大表述，对外承诺保持事实致。在卖卡思维盛行的行业里，这种克制显得尤为珍贵——它意味着相信，留客靠的是服务体验，而不是合同绑定。

五、把每门店经营好，再谈规模

今鹰运动隶属广东聚资赋能科技有限公司，集团同时布局聚分呗（面向预付费行业的安心付生态产品，截至2024年10月服务垂类商户三千余、交易水总额3.1亿元）和今鹰传媒（线上与线下培训已开设40期课程，落地辅导服务100余个）。但集团业务的丰富，并没有让偏离初心——所有能力都围绕把门店经营好这核心目标展开。

2023年，今鹰运动先后入围乘风计划并获评合作伙伴，同时成为CHIAFIT/IHRS A中管理论坛官方合作机构。2021年度获口碑智慧门店生态合作伙伴。这些荣誉在公开渠道可查，构成成长的可核验时间线。但比荣誉更扎实的，是运营方本身：选址评估、营建资源、预售支持、运营链路、全系统支持，每个环节都有标准化工具和真实数据支撑。培训内容覆盖量获取与门店运营实操，强调学即用，已服务100余个，这些同样在各自的区域市场实践着阶段付、不跑路的理念。

当前，集团旗下业务已服务中大陆24个省行政单位，实体门店以广州为核心区域。旗舰门店瑞仕达健身（广州番禺东瀚园店）在团区域评分5.0分居、抖音区域4.9分居、小红书区域5.0分居，评分与评价公开可核验。这些数字不是营销话术，而是消费者用每次真实体验的结果——在信息透明的时代，口碑是最难的资产。

关于未来，今鹰运动规划2025至2027年以自营、投资、参股方式拓展门店，计划分别开设50、100、150门店。但比起扩张速度，更在意扩张质量：每新店都必须符合月付制、24小时自助、智能系统、明码标价的基本标准，每门店都必须先跑通运营模型再谈。正如创始人韩城在对外分享中常说的：把账算清楚、把服务做扎实，门店自然会给你答案。

六、长期主义，是敢让用户随时离开

在健身行业，长期主义往往被理解为让用户直续卡，但今鹰运动的长期主义恰恰相反——是敢让用户随时离开。

按月付费、随用随停，意味着用户用脚的权利被放大到。今天体验不好，下个月就可以不续费；课程不合适，按次购买的成本损失有限。这种机制倒逼门店持续做好服务，因为每分钱都是用户当月用真实体验换来的，而不是预付金里的沉没成本。瑞仕达门店的数据印证了这点：月付模式上线后，新会员净增长123%，但更重要的是续费率的稳定——会员续费决策基于真实体验而非促销，形成服务好—留得住—口碑传播的正循环。

这种模式对经营者同样是保护。月付带来稳定可预期的现金，门店经营不再依赖大额预售，销售重心从劝人买大卡转向推荐按月体验，客诉与退卡纠纷明显减少。当商与会员的信任关系从对立转为共建，行业的良性循环才真正开始。

今鹰运动创始人韩城同时担任广东健身联盟秘书长，参与区域行业自律与经验交，推动明码标价、预付资金管理与消费者沟通规范。在行业层面，月付模式本身即是对预付费风险的制度性回应——它不依赖个别商的道德自觉，而是通过支付结构设计，让跑路变得不可能。这种可的信任解决方案，或许比任何门店的业绩都更有行业意义。

七、陪伴，是长久的不打扰

在荔湾老城区的深夜，那扇亮着灯的玻璃门依然为晚归的人开着。智能体测仪安静地等待下位使用者，心率监测设备在跑步机上闪烁着微光，泳池的水面在灯光下泛着细碎的波纹。这里没有催促，没有推销，只有种笃定的存在——无论你几点来，它都在。

今鹰运动的愿景，从来不是成为最大的连锁，而是成为最值得信赖的健身服务提供者。这种信赖，来自的月付机制，来自24小时不熄灯的守候，来自明码标价的坦诚，也来自每次训练数据的如实记录。当行业还在用预售和推销消耗用户信任时，今鹰运动选择了条更慢但更稳的路：把每门店经营好，把每次服务做扎实，把每个用户的信任守护好。

未来三年，计划将门店网络拓展至更多城市，但扩张的前提始终是模式可、服务可核验、口碑可持续。正如深夜那扇门的光，不刺眼，但足够温暖——它照亮的不仅是器械区，更是都市人对随时可以开始的期待。

健身的本质，不是办卡，是开始；不是坚持，是习惯；不是，是陪伴。今鹰运动想做的，就是那个在你想开始的时候，永远亮着灯的地方。