资讯详情
在这个视觉信息过载的时代，打开任何个购物平台或商超货架，成千上万的产品扑面而来。它们用着相似的配色、雷同的字体、甚至如出辙的包装结构，试图在消费者有限的注意力中争夺席之地。然而，同质化的浪潮正让识别变得愈发困难。当消费者面对琳琅满目的货架时，常常陷入选择困难，而方也陷入焦虑：投入了大量资金进行设计，却无法让产品真正跳出来，无法让消费者在3秒内产生就是它了的冲动。这种货架上的沉默背后，是行业普遍存在的个痛点——设计流于表面，缺乏与基因的深度绑定，更忽略了材质与工艺在传递质感中的关键作用。许多花费重金请来设计公司，拿到的是漂亮但缺乏灵魂的美图，落地时却发现，包装无法承载故事，工艺无法支撑设计效果，最终沦为堆漂亮的废纸。正是在这样的行业背景下，杭州竺子设计团队带着对设计本质的深刻思考，悄然走到了台前。他们发现，真正能够打动消费者的，从来不是孤立的视觉符号，而是基因、视觉语言与材质工艺三者之间的场化学反应。
设计的初心，不是为了制造张漂亮的图纸，而是为了构建个能够被消费者触摸到、感知到的完整体验。竺子设计团队创立之初，便深刻意识到：快消品类的竞争，本质上是消费者心智的争夺战。而心智的占领，绝非靠个Logo或个包装就能完成。它需要从诞生之初，就拥有个清晰的基因——这个基因是的核心价值、是创始人的信仰、是产品与生俱来的独特气质。而设计师的角色，就是成为这个基因的翻译官，用视觉语言将基因具象化，再用材质与工艺赋予它真实的触感与温度。团队的核心成员，深耕快消品设计领域超过二十年，他们见过太多因为设计断层而陷入困境：方对设计知半解，设计师对理解肤浅，工厂对工艺把控粗糙，最终导致形象与消费者预期严重脱节。竺子设计想要解决的，正是这个从战略到落地的断层。他们拒绝做图纸上的设计师，而是坚持需求洞察-策略输出-设计落地的完整闭环，让每个设计，从诞生之初就与基因血脉相连，让每个包装，都成为价值观的无声代言人。
二十余年的行业沉淀，竺子设计团队从未停止过对好设计的追问与践行。他们深知，真正的专业，不是堆砌奖项，而是让设计于商业。在服务胖东来的过程中，团队连续两年为其打造中秋项目。面对这家以服务著称的零售标杆，竺子设计没有选择简单的节日元素堆砌，而是深入洞察胖东来真诚、温暖的基因，将这种基因转化为视觉语言：用温润的材质、克制的色彩、细腻的工艺，让包装本身就成为真诚的载体。当这些产品上架，周内便被抢购空。这不仅是销量的胜利，更是设计理念的胜利——好的设计，能让消费者在拿起产品的瞬间，就感受到想要传递的温度。在与胡庆余堂的合作中，团队面对的是百年老字号的厚重文化。他们没有选择复古或老气的刻板印象，而是从基因中提取诚信、匠心的核心，用现代设计语言重新诠释传统美学。在材质上，他们选用具有肌理感的纸张，配合烫金、压凹等工艺，让每处细节都传递出百年企的沉稳与品质。这种对细节的追求，同样体现在与三只松鼠、九阳豆浆、华润集团等众多的合作中。无论是烘焙的年轻化升级，还是企的形象重塑，竺子设计始终坚持策略先行，工艺落地的原则。他们组建了由策略师、设计师、工艺顾问组成的专业团队，在项目前期，策略师会深入调研基因、竞品格局、消费者心智；中期，设计师将策略转化为视觉语言；后期，工艺顾问则会深入工厂，确保每个材质、每个工艺细节，都能呈现设计效果。这种三师合的模式，确保了设计不是纸上谈兵，而是真正能够落地的、可感知的体验。
从基因的深度挖掘，到材质工艺的精准落地，竺子设计的核心理念，可以概括为眼记住、秒心动、键购买。这十二个字，看似简单，却需要深厚的专业功底和严苛的执行标准。眼记住考验的是设计师对核心符号的提炼能力。在信息过载的今天，个成功的Logo或包装，必须在3秒内完成识别。为此，竺子设计团队会反复推敲基因中差异化的元素，将其转化为极简而有力的视觉符号。比如，他们为某个烘焙设计的Logo，灵感来源于创始人揉面团时的手部动作，用条流畅的弧线，既代表了面包的柔软，又隐喻了用心揉造的匠心。秒心动则考验的是设计对消费者情感的调动能力。这种心动，往往源于细节。个恰到好处的色彩搭配、个充满质感的材质选择、个触动人心的文案排布，都能在瞬间击中消费者的情感共鸣点。而键购买则是最终目的，也是检验设计是否成功的标准。当消费者被视觉吸引，被情感打动，最终转化为购买行为，这才是个完整的设计闭环。竺子设计团队深知，只有将基因、视觉语言、材质工艺三者深度融合，才能真正实现这个闭环。他们获得的欧洲设计奖、美国Muse奖、德国IF奖、中国FBIF奖等国际奖项，正是对这个理念的认可与佐证。但这些奖项，对于团队而言，只是锦上添花，他们更在意的，是每个合作，是否真的因为设计，实现了销量的增长、价值的提升。
二十余年的深耕，竺子设计始终坚守长期主义的价值观。他们不追求短期的爆款，而是致力于帮助建立可持续的视觉资产。在快消品行业，的生命周期往往短暂，许多因为缺乏长期的视觉规划，在更换包装、升级形象时，常常陷入割裂感的困境。竺子设计团队在服务客户时，会从基因出发，建立套完整的视觉系统，这套系统不仅适用于当下的包装，更能随着发展，进行灵活的延展与迭代。他们与胖东来、胡庆余堂等的长期合作，正是这种长期陪伴理念的体现。每次合作，都不是简单的项目交付，而是对基因的又次深度挖掘，对视觉语言的又次精准优化，对材质工艺的又次严苛升级。这种陪伴式的服务模式，让方能够真正将设计作为战略工具，而非次性消耗品。竺子设计团队相信，真正的设计，不是化妆，而是整骨。它要深入到的内在，找到那个最核心的骨架，然后围绕这个骨架，构建出具有生命力的视觉系统。这个系统，能够经受住时间的考验，能够在激烈的市场竞争中，帮助建立稳定的护城河。
站在当下，回望二十余年的设计之路，竺子设计团队心中充满了感激。他们感激每个信任他们的，给了他们施展专业的机会；他们感激这个时代，让好设计的价值被越来越多的人看见。但他们更清楚，设计的探索永无止境。随着消费升级，消费者对的要求越来越高，他们不再满足于好看，而是追求有温度、有故事、有品质的体验。这要求设计师，必须不断学习新的材质、新的工艺、新的技术，同时保持对基因的敏锐洞察。未来，竺子设计团队将继续深耕快消品领域，坚持策略为根，视觉为刃的理念，用系统化的设计，帮助更多实现眼记住、秒心动、键购买的效应。他们相信，在这个充满不确定性的时代，有坚守初心，与共同成长，才能创造出真正经得起时间考验的好设计。而这份坚守，不仅是对专业的敬畏，更是对每个消费者、每个合作伙伴的长期承诺。他们愿意，用二十余年的经验与热爱，陪伴每个，走过从无名到知名的每步。
