资讯详情

传播学中有一个很久远的概念，叫「意见领袖」，说的是信息传播会先通过意见领袖再传递给普通人。这个观点，与当下主流的“网红现象”极为贴切。随着互联网行业的快速发展，网红产业应运而生。在社交媒体和视频直播平台的推动下，促使各类网红大放异彩。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力，让网红成为移动互联网时代的一个极具影响力的社会群体。

　　传播学中有一个很久远的概念，叫「意见领袖」，说的是信息传播会先通过意见领袖再传递给普通人。这个观点，与当下主流的“网红现象”极为贴切。

　　随着互联网行业的快速发展，网红产业应运而生。在社交媒体和视频直播平台的推动下，促使各类网红大放异彩。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力，让网红成为移动互联网时代的一个极具影响力的社会群体。

　　追溯根源，网红具有非常典型的时代特征

　　1.0 话题时代

　　诞生于互联网发展早期，以论坛、聊天室兴起的内容为传播主体，通过天涯论坛和BBS作为信息传播的承载渠道;1.0时代的网络红人有一个痛点，成名前离不开网络推手，都需要或被动、主动的进行包装与推广。

　　2.0 眼球经济时代

　　建立于互联网快速发展时期，以图片+段子+视频三位一体的传播模式，既节省了用户阅读时间，同时达到快速吸引网民的眼球的目的。催生了一系列段子手。

　　3.0 品牌与互动时代

　　发展于互联网爆发式增长时期，经过上一个阶段信息快速传播的洗礼后，网民在娱乐导向的选择变得更为挑剔。这个阶段的网红更加注重与粉丝的互动，或垂直于某个相关领域独有的品牌专业性。相应的网络直播、社交平台，也如雨后春笋般出现。