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　换了一把手，达芙妮玩好大!

　　把设计环节外包，靠着抄袭和模仿来的款式，就想轻松赚钱，这样的时代已经过去了好么?!

　　近年来，受国内整体经济增速放缓的影响，零售市场疲软，加上电商的冲击，使消费者行为产生变化。这一系列的改变，让许多传统鞋服品牌都面临着业绩衰退以及门店关停的严峻挑战。曾被誉为中国女鞋第一品牌的达芙妮也是其中之一。

　　不破不立，疲软多时的达芙妮，最近开始了一场大刀阔斧的改革。

　　一把手换人

　　在网上关于达芙妮的评论中，有网友爆料称达芙妮已经更换了一把手，因此接下来的一系列的变革自然变得顺理成章。

　　球球翻阅了巨潮资讯网上达芙妮发布的公告，发现一把手换人并不是最近的事。

　　早在2016年4月，公司董事会主席陈英杰便辞任行政总裁职务，并调职为本公司非执行董事。陈英杰将专注于公司战略方面的发展。

　　公告称，由张智凯担任公司执行董事及行政总裁。张智凯，生于1981年，于新西兰帕库兰卡学院毕业后，在奥克兰大学修读文学学士学位课程，自2003年起于本集团工作，在鞋业拥有超过十年经验，主要负责本集团之产品研发及采购，以及整体管理工作。

　　换logo，找外模

　　达芙妮更换了logo，英文logo简洁高端大气上档次。代言人形象也弱化了，寻求更具时尚感的外籍模特合作拍摄海报，把消费者的吸引力重新引导回了产品和品牌本身。

　　重整设计团队

　　对达芙妮而言，如何提升商品设计能力，做出更加时尚与舒适好穿的鞋子，才是重新找回消费者信心、以及吸引年轻消费者的根本。

　　为此，在2017年初，达芙妮重整设计团队，重金聘请资深的知名外籍设计师担任设计总监，希望将国际一线品牌的潮流设计理念，注入每一个商品，以此来迎合年轻群体追求时尚、敢于创新的需求，打造能诠释年轻一代时尚态度的潮流尖货。值得一提的是，这位设计总监曾服务过诸多国际一线鞋履品牌、并曾获得“最具创意鞋履设计奖”(Best Innovative Footwear Design) 。

　　据业内人士透露，此前，达芙妮曾一度将设计环节外包，后来虽然成立了研发部，但仍不时到工厂买版下单。今年年初，达芙妮做出重要决定——要做原创女鞋设计。如果此举能坚持下去，并确实拿出了不错的作品，确实能为达芙妮带来新的生机。

　　毕竟，就目前的国内女鞋设计市场来说，还是靠抄袭欧美大牌为主，谈不上什么设计，就是靠谁抄袭水平高而已。而近年来，达芙妮的产品备受诟病，设计毫无特色，款式陈旧而老气，产品早已泯然于市场。

　　与国外潮牌玩跨界联名

　　除了视觉形象以及商品的力求创新转变，达芙妮还宣布将在今年秋冬，与时尚顶尖潮牌OPENING CEREMONY联手，打造备受瞩目的跨界联名系列。这对达芙妮来说，是一种全新尝试，首次接轨国际潮牌。同时，这也是OPENING CEREMONY首次与中国品牌跨界合作，该联名系列将由潮牌创始人、KENZO的创意总监Humberto Leo & Carol Lim亲自设计。时尚爆款“虎头衫”就出自他之手。本次联名系列商品涵盖鞋履、包袋及配饰。

　　希望经过这一系列的变革，达芙妮能够打一个漂亮的翻身仗。