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微信已成为生活里不可或缺的一部分, 2018年微信活跃用户已突破 10亿,凡是有人的地方必有营销的价值,众多企业开始探索微信营销模式。现在就让事 知名电商运营团队给你分析那些品牌类企业如何玩转微信营销

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模式1:服务号+自定义菜单+人工客服:解决售后类客服问题

这种模式适合有售后后续服务的产品或者品牌,通过微信平台为消费者提供良好的售后服务,从而增加客户满意度。以小米手机公众服务号为例,小米手机在自定义菜单里提供活动、服务、产品几项大的服务, 主要的特色是人工客服解答米粉疑惑成为一个主要客服通道。

 

模式2:微信线上活动,加强与粉丝的互动

这种活动模式已经趋于成熟,意在加强与粉丝的互动,让粉丝参与到品牌活动中。

如:公益性活动:招行漂流瓶活动益智性活动:康师傅香辣牛肉面之找茬, 1 号店之你画我猜,海飞丝实力派之问答闯关外链式活动:星巴克微信活动直接链向活动官网优惠性活动:聚美优品专场活动

 

模式3:内容营销,用好的内容增强粉丝黏性

内容包括趣味性文字,漫画,视频,音乐。

趣味性文字内容:杜蕾斯之一周问答集锦是这方面的典范,通过收集粉丝的问题,并用幽默式的语言来回答这些问题,内容轻松有趣。

漫画:漫画是粉丝是粉丝喜欢的形式,也是碎片时间 看的内容。之前联想yoga微信主要以漫画为主,得到了粉丝的喜爱。现在小米微信也有这项内容。

 

模式4:定制服务,为目标人群提供 的便利

这个主要借助微信提供的关键词自动回复功能,当目标客户有相关需求并通过微信发送,系统会根据关键词为粉丝推送 恰当的服务。

这种模式代表性案例是Fm93 交通之声,这是一个交通电台,目标人群是司机,司机一般希望通过电台来知道路况,违章情况,天气等。那这些需求就可以通过微信定制实现。

目前司机可以发送关键词给Fm93 交通之声来查询自己所行路上的路况,以及所在城市的天气,以及自己或他人违章信息。极大的便利了出行。

 

模式5:智能陪聊,凸显品牌亲民的一面

这种模式有别于人工陪聊,而是通过建立起庞大的关键词库,并在每个关键词下设置一组或者多组轻松幽默的句子,来满足粉丝聊天的需求。让粉丝看到品牌亲民的一面。

这种模式代表性案例是长虹,长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。当粉丝去“调戏”长虹时,会得到各种拟人电器的回应。粉丝在围观调戏的同时,加深了对品牌的印象。相同公众账号还有搜房的北京地产,人人网的小黄鸡。

 

模式6:群组俱乐部,培养 忠实的粉丝圈

微信不仅能承载宣传品牌形象这一功能,而且同样可以培育起 忠实的消费群体。这就是群组功能,比如某一品牌通过线上线下的活动,将 喜欢自己品牌的粉丝加入到一个群组里,形成俱乐部形式,在群组里,这些粉丝有普通粉丝难以得到的某些特权,比如形象大使什么的。这个群里所有的粉丝会肩负起宣传品牌的责任。仅是构想,还未发现好的案例。

 

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