- 产品
- 详情
- 推荐
收藏
¥ 199.00
2套起订
产品规格
可售数量: 10套
目前MINISO进入了稳定期,前期的精致品牌优势受限于产品硬伤和不断地用户反馈,虚高的目标客户定位应该会慢慢回归到实际客户定位,让其利润大幅缩水,回到十元店该有的水平。
家居零售品牌NOME的崛起,使宜家和无印良品多了一个来自本土的竞争对手。
高性价比的性冷淡风
NOME在上海的 家店位于五角场万达,开在小米之家对面。与小米类似,NOME走的也是高质低价的性价比路线。
在定价上,NOME的产品价格比无印良品便宜很多。依托基数庞大的中国工厂,NOME用类似网易严选的模式实现平价策略。NOME联合创始人郭兵说,“其实NOME并非一味地强调低价,NOME主打的是性价比。要保证这些,主要依赖于中国的供应链资源,尤其是那些外贸代工企业的支持。中国的整个供应链集群已发展得非常成熟。在品质方面,通过我们的规模以及与优质供应商的合作是可以走到性价比路线的。”
除了强大的中国供应链资源,NOME还将自己打造成产品渠道一体化的品牌。与宜家、NIROTRI等以产品为导向的品牌相似,NOME去掉中间环节,产品只在自己的渠道销售,整个产品集群和门店环境保持一体化的风格。NOME的店内外设计主色调与LOGO的蓝绿色一致,各式商品简约清新,很容易让人产生一种身处缩小版宜家的错觉。连宜家的1元冰激凌也没有放过,照样复制到NOME。
这种产品渠道一体化做法的好处是,以产品为核心统筹上下游,将商品的生产制造、物流到零售都整合到一起,在产业链的每个阶段严格控制成本,可以使利润率提高近10个百分点。
由于都具备高质低价的特点,NOME自成立以来一直被拿来与名创优品对比,双方在前不久上演了沸沸扬扬的商标之争,两个品牌的创始人叶国富和陈浩还在微博上打起口水仗。但除了都定位性冷淡风格(名创优品主打日式极简、NOME主打北欧极简)之外,两者的商业逻辑并无相似之处。
从产品与定价层面来看,名创优品10元货品占比达70,而NOME产品的定价范围更大,除了售卖10元左右的家居小物,还提供服装、鞋子、床品、家具、旅行箱等定价较高的品类。名创优品成栈摆放的玩具玩偶,在NOME的门店中却没有看到。从产品线来说,NOME更接近无印良品。
NOME这样的选品策略也为NOME带来更高的坪效比。据品途商业评论报道,NOME门店坪效可以做到业内水平的两倍左右,达到60008000元/月。5月初,NOME在香港开设了 家店铺,坪效甚至可以达到18000元/月。零售行业的平均坪效一般在4000元/月上下浮动,NOME的竞争对手名创优品也只有不到2000元/月的坪效。名创优品创始人叶国富曾经透露,名创优品一共开了2600家门店,每家门店平均面积200平方米,去年销售额为100亿元。根据上述数据计算,名创优品门店的平均坪效仅有约1600元/月。
-
18818800444
-
020-88800800
关于nome家居和名创优品的未来,你 看
¥ 199.00
¥199.00
10套可售
询价单发送成功~