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和其正饮料零售价、和其正厂家代理、和其正批发价格02
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饮料:百事可乐、美年达、和其正、可口可乐、芬达、怡泉C+、健力宝、李子园、沁柠水、美汁源
和其正究竟做错了什么?市场普遍认为,品牌营销和危机公关迟钝是和其正两大“弊病”。
“清火气、养元气”是和其正的广告语,“清火气”和王老吉宣传的“怕上火”有些类似,已经有了王老吉,消费者为什么要买品类追随者?
如果说“清火气”还说得过去,那“养元气”就显得尴尬,虽然这句话是为了区分品牌特性,但演员陈道明拿着扇子,四平八稳地念着广告语,仿佛把和其正定位于中年养生饮料,远离年轻消费群体。
后来更新的“凉茶和其正、大瓶更尽兴”,这被认为是百事可乐对垒可口可乐策略的翻版,但目前市场环境下,消费者对价格并不敏感,大瓶给消费者一种“解渴”的错觉,并没有直击痛点。
品牌营销不给力,和其正还曾陷入“虚假宣传”、“篡改生产日期”、“饮料中有絮状物”等 中,但达利食品并没有快速有效的公关。2009年10月,有消费者投诉和其正虚假宣传,并将代言人陈道明一同告上法庭。
这两天,达利食品又因为虚假宣传收到一张高达3600万的罚单。达利食品承认确实存在客观过失,但不符合错罚相当的法律原则,称将以法律途径来捍卫自身权利。
当前,和其正除了被拿来和王老吉、加多宝比较,鲜有主动曝光。就连凉茶销售旺季的春节,和其正既无春节广告,也没有推出春节礼盒装,和王老吉等的大肆宣传风格迥异。达利食品在2018年报中表示,主动控制了和其正营销费用以保持利润率。
业内人士指出,达利食品将发展重点向乐虎转移,对和其正已经不再重点扶持。达利食品在年报中展望2019年时表示,对已有成熟品牌,将顺应市场趋势,聚焦重点品牌,确保资源投入产出的 化。而和其正被猜测很可能就是被优化对象,发展方向扑朔迷离。
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